‘റോസ് ബ്രാൻഡ് ബിരിയാണി’ കഴിച്ചതിനെ തുടർന്ന് ഭക്ഷ്യവിഷബാധയേറ്റ സംഭവത്തിൽ, ആ ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ ബ്രാൻഡ് അംബാസഡറായ നടൻ ദുൽഖർ സൽമാൻ നേരിട്ട് ഹാജരാകണമെന്ന് ഉപഭോക്തൃ തർക്ക പരിഹാര കോടതി ഉത്തരവിട്ടു. ബിരിയാണി കഴിച്ചതിന് പിന്നാലെ നിരവധി പേർക്ക് അസ്വസ്ഥതകൾ ഉണ്ടാവുകയും ചിലർ ചികിത്സ തേടുകയും ചെയ്തിരുന്നു. ഇതിനെ തുടർന്ന് ബ്രാൻഡിനെതിരെ ഉപഭോക്താക്കൾ കോടതിയെ സമീപിച്ചു. പരസ്യ ചിത്രത്തിൽ അഭിനയിച്ചതിന്റെ പേരിൽ, ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ ഗുണമേന്മയ്ക്ക് താരം ഉത്തരവാദിയാണ് എന്ന നിലപാടാണ് കോടതി സ്വീകരിച്ചത്. ഇതൊരു നിർണായക ഉത്തരവായിട്ടാണ് വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നത്.
കേസുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് ദുൽഖർ സൽമാൻ നേരത്തെ ഹാജരാകുന്നതിൽ നിന്നും ഒഴിവാക്കണമെന്ന് ആവശ്യപ്പെട്ട് കോടതിയെ സമീപിച്ചിരുന്നു. എന്നാൽ, താരത്തിൻ്റെ ഈ അപേക്ഷ കോടതി തള്ളി. ബ്രാൻഡിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിൽ താരത്തിന് വലിയ പങ്കുണ്ട് എന്നും, ഉൽപ്പന്നത്തെ വിശ്വസിക്കാൻ ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നത് ഇത്തരം സെലിബ്രിറ്റി പരസ്യങ്ങൾ ആണെന്നും കോടതി നിരീക്ഷിച്ചു. അതുകൊണ്ട് തന്നെ ഉൽപ്പന്നം കാരണം ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ദോഷം സംഭവിച്ചാൽ അതിൻ്റെ ധാർമ്മികമായ ഉത്തരവാദിത്തം താരത്തിനുമുണ്ട് എന്നാണ് കോടതിയുടെ നിലപാട്. കേസുമായി ബന്ധപ്പെട്ട അടുത്ത വാദത്തിന് താരം നേരിട്ട് ഹാജരാകണം എന്നും കോടതി കർശനമായി നിർദ്ദേശിച്ചു.
ഉപഭോക്തൃ കോടതിയുടെ ഈ നടപടി മറ്റ് ബ്രാൻഡ് അംബാസഡർമാർക്കും പരസ്യ മേഖലയ്ക്കും ഒരു മുന്നറിയിപ്പാണ്. ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് മുൻപ് അതിൻ്റെ ഗുണമേന്മ വ്യക്തിപരമായി ഉറപ്പുവരുത്തേണ്ടത് താരങ്ങളുടെയും പൊതു വ്യക്തികളുടെയും ഉത്തരവാദിത്തമാണ് എന്ന സന്ദേശമാണ് ഈ വിധി നൽകുന്നത്. പ്രശസ്തരായ വ്യക്തികൾ പരസ്യങ്ങളിൽ അഭിനയിക്കുമ്പോൾ കൂടുതൽ ജാഗ്രത പാലിക്കണം എന്നും, ഇല്ലെങ്കിൽ സമാനമായ നിയമനടപടികൾ നേരിടേണ്ടി വരുമെന്നും ഈ സംഭവം ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്നു. ദുൽഖർ സൽമാൻ കോടതിയിൽ എന്ത് നിലപാട് എടുക്കും എന്നതിനെ സിനിമാ ലോകം ഉറ്റുനോക്കുകയാണ്.
